Se puede decir que el SEO local para empresas (optimización de motores de búsqueda locales) es una serie de acciones y estrategias diseñadas para mejorar su posicionamiento y su visibilidad en Google y otros buscadores. En concreto, cuando las personas cercanas a su ubicación física realizan una búsqueda o cuando una búsqueda incluye una ubicación específica como puede ser una ciudad, un pueblo o un barrio.
Por ejemplo, las técnicas de SEO local son las que ayudan a los negocios a aparecer en los Mapas o en los resultados de búsqueda cuando alguien escribe en su móvil «la mejor paella de Valencia» o «Paella cerca de mí».
Lo mismo ocurre con las personas que quieren visitar tu pueblo o ciudad y buscan con antelación los negocios de tu zona. Como supermercados, panaderías o restaurantes, que suelen buscar los turistas o la gente que está de paso. O nuevos vecinos que se acaban de instalar.
Para aumentar la visibilidad en Internet, hay algunas tácticas probadas disponibles. En general, queremos mostrarle a Google que tu negocio es digno de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda para ciertos términos y búsquedas.
En el caso del SEO para empresas locales, esto puede significar hacer cosas como incluir el nombre de su pueblo o ciudad y el código postal en el contenido, construir enlaces desde sitios web locales y obtener más reseñas de los clientes.
Las búsquedas locales en números
Vamos a repasar algunas estadísticas y algunos datos que demuestran lo importante que sigue siendo la búsqueda local para las empresas:
- 50% de las personas que hicieron una búsqueda local en su teléfono móvil fueron a una tienda física en el plazo de un día.
- 34% que hicieron su búsqueda en un ordenador, iPad o tableta hicieron lo mismo.
- 18% de las búsquedas locales en el móvil conducen a una venta en un día.
- 50% de las personas que realizan búsquedas locales en sus teléfonos móviles están buscando cosas como la dirección de un negocio local.
- 78% de las búsquedas locales en un dispositivo móvil terminan en compras realizadas fuera de línea, es decil, de manera presencial.
- 71% de las personas que han sido encuestadas han dicho que buscan la ubicación de un negocio para confirmar su existencia antes de ir allí para una primera visita.
- 1 de cada 3 búsquedas en un smartphone se realizó justo antes de llegar a una tienda.
- El 97% de los consumidores buscaron negocios locales en línea en 2017, con un 12% buscando un negocio local en línea cada día.
Los beneficios del SEO Local para tu negocio
En este momento actual de compras en línea y de gigantes del comercio minorista, los propietarios de negocios locales pueden sentirse desmotivados para competir contra empresas como Amazon por las posiciones en los resultados de búsqueda.
Pero, afortunadamente, el SEO para empresas locales está aquí para ayudarte. El SEO local favorece a los negocios más pequeños frente a Amazon, ya que Amazon no aparece en este tipo de búsquedas localizadas. La optimización de la búsqueda local es tu oportunidad de ser encontrado por los consumidores de los alrededores que están listos y dispuestos a invertir y comprar en tu negocio.
Para los negocios físicos en tienda o de servicios, invertir en la optimización de la búsqueda local puede ayudar a atraer más clientes a tu tienda para poder incrementar tus ingresos.
Hoy en día, la mayoría de los negocios tienen dos escaparates que necesitan gestionar: su escaparate físico y su escaparate digital. El SEO local es lo que va a hacer que tu escaparate digital sea más visible y te consiga más clientes, junto con otros beneficios como:
- Ganar más visibilidad en Internet en sectores dominados por los gigantes del comercio electrónico.
- Impulsar la afluencia a tus tiendas o locales físicos.
- Aumentar el tráfico a tu sitio web.
- Aumentar el número de llamadas telefónicas, reservas y/o clientes potenciales o leads.
- Crear confianza, fidelidad y compromiso con los buscadores.
A quién beneficia el SEO Local y por qué
Abogados y bufetes de abogados
Una de las ventajas del SEO local para abogados es que Google muestra un botón de llamada directamente en los resultados de búsqueda local en los teléfonos móviles.
Así, cuando un cliente potencial saca su teléfono y hace una búsqueda de, por ejemplo, «abogado laboral», verá resultados específicos para su ubicación concreta.
Con el SEO local se empujará al abogado a la parte superior de los resultados de búsqueda para esa ubicación, y la llamada a la acción dominante será el botón «llámanos».
La razón por la que esto es un gran beneficio es que cualquier persona que haya sufrido un accidente o tenga otro problema estará al teléfono intentando encontrar abogados que ofrezcan consultas gratuitas y tendrá cierta urgencia.
Médicos y consultorios médicos
Cuando alguien busca un médico, siempre busca un médico cercano o un médico «cerca de mí». La mayoría de la gente no quiere salir de su zona o viajar varias horas para visitar a un médico. Quieren un médico cercano que les atienda con regularidad y que la distancia no sea un impedimento.
Si observas la captura de pantalla que aparece a continuación, utilizando la búsqueda «médicos cerca de mí», puedes ver varios beneficios de este resultado del paquete local.
Este resultado local proporciona el nombre del médico en primer lugar, junto con un «enlace de direcciones» instantáneo que hace aparecer una aplicación de mapa en el teléfono del usuario.
Cuando se trata de médicos, la gente se siente más cómoda llamando para concertar una cita, y lo más probable es que busque una forma fácil de buscar direcciones para llegar a las consultas médicas.
A un clic, se puede obtener las indicaciones para llegar, un enlace para pedir cita o para llamar por teléfono. Además del típico de ir al sitio web, en el cual el médico puede transmitir más confianza al paciente.
Fontaneros y electricistas
Otro de los negocios que se benefician del SEO local son los fontaneros.
Piénsalo: cuando alguien tiene una emergencia relacionada con la fontanería, ¿va directamente a la tienda? No, suelen ir a Google a buscar [fontanero cerca de mí].
Los resultados de la búsqueda de Google ofrecen una forma fácil de llamar a un fontanero directamente, leer opiniones y acceder a fontaneros locales inmediatamente si tienen una emergencia de este tipo.
Este mismo ejemplo, puede valer para otros negocios similares que ofrecen servicios a domicilio como electricistas, antenistas o cerrajeros. Los clientes quieren que les atiendan rápido e intentan escoger entre los que tienen cerca para evitar desplazamientos largos.
Restaurantes
Estos negocios obtienen el mayor beneficio del SEO local debido a la inmediatez de las opiniones de los clientes y la información de la dirección local que prevalece en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Esta inmediatez de la información lleva a los clientes potenciales a los negocios de restauración en el menor tiempo posible.
Además, permite a la gente ver, con bastante eficacia, los restaurantes que ofrecen la mejor calidad de comida y servicio en el barrio, por lo dueños de los bares y restaurantes también será importante que velen por la satisfacción de los clientes para que dejen buenas reseñas.
Además de restaurantes, también sería indicado para bares, cafeterías, panaderías o salones de té.
