Link building: qué es y cómo mejorarlo

El link building es una de las técnicas SEO más utilizadas y demandadas en la actualidad. Esta técnica consiste en mejorar sustancialmente todo el proceso de posicionamiento web, tomando como punto clave los enlaces desde otras webs hacia la nuestra.

Así pues, se trata de un tipo de estrategia digital que centra sus esfuerzos en la planificación y obtención de enlaces entrantes o backlinks, con los cuales se puede hacer crecer mucho más cualquier plataforma digital. Esa es la idea, pero vamos a profundizar un poco más en el concepto.

Aspectos básicos sobre el Link Building

El link building, dicho en palabras más sencillas, se encarga de manejar toda la información relacionada a la obtención de enlaces. Lo cual viene ser que la dirección de nuestra sitio web se encuentre en otras páginas o sitios web para alcanzar notoriedad en internet.

Por lo tanto, el Linkbuilding hace posible que otras páginas web tengan tus enlaces. Esto es traducido por cualquier buscador como que tú tienes esa posible información que el usuario está buscando, lo cual termina entendiéndose como mayor posicionamiento web para tu plataforma.

En conclusión, el Link Building es una parte importante de la estrategia SEO, puesto que de esta forma se puede obtener un posicionamiento mucho más sencillo en cualquier motor de búsqueda de internet y así, más fama y prestigio en el nicho que deseas abarcar con tu plataforma digital. Si otras webs te enlazan, puede indicar que tu web es una sitio de referencia en tu sector, por lo que es más probable que el usuario encuentre más información útil sobre lo que está buscando en tu web.

Cómo se puede hacer Linkbuilding

Para poder llevar a cabo cualquier tipo de estrategia Linkbuilding, es necesario conocer en primera instancia cómo se percibe nuestro sitio web en internet. Para ello, te puedes valer de lo que comúnmente se conoce como Page Rank, que no es otra cosa que la calificación que Google coloca a tu sitio web en base a la cantidad de enlaces entrantes que posees en el mismo. Cuánto más importante sea el sitio web que te enlaza, más repercusión tendrá en tu web.

Link building para tu web

Teniendo en cuenta esto, te dejo algunos consejos para empezar a tener una buena red de enlaces hacia tu web. Recuerda que también es bueno que sean variados en el sentido de que no todos tienen por qué llevar a tu página de inicio. Si quieres dar notoriedad a alguna página en concreto, también puedes enlazarla.

  1. Procura tener presencia en las diferentes redes sociales tales como Facebook, Twitter, Instagram o YouTube. De esta forma, podrás colocar allí el link para tus sitios web, de forma tal que puedas aumentar el tráfico sin caer en el SPAM. A parte de darte notoriedad, también atraerán visitas de gente interesada en tu nicho o sector.
  2. Empezar a redactar artículos e información de interés que pueda guiar a los lectores hacia tu sitio web. Estos artículos los podrás publicar en otros blogs o foros, incluyendo algún enlace a tu web que esté relacionado con el artículo. Los buscadores también tienen en cuenta si la página desde donde viene el enlace está relacionada con tu temática.
  3. No coloques comentarios en foros o blogs haciendo publicidad a tu propia página. En vez de ello, genera contenido que valga la pena leer en esta clase de página, para que el link building pueda funcionar y sea más natural. En otras palabras, que no sean comentarios que se note mucho que lo has dejado para enlazarte, sino que sean comentarios que aporten valor. Incluso que puedas generar debate y otros usuario te contesten.
  4. Sé constante, pero no abuses de los enlaces. Debe ser una cosa natural, pero no pasar de no tener ninguno a tener mil de la noche a la mañana. Huye de las webs que te ofrezcan 1000 enlaces de golpe. Pueden funcionar en un primer momento, pero te pueden acabar penalizando.

Linkbuilding interno y externo

Dependiendo del origen del enlace, se puede diferenciar dos tipos.

  • Link building interno. Es el que haces cuando enlaces una página tuya desde otra de tu propia web. Por ejemplo, cuando desde una entrada de tu blog, haces referencia y enlazas a otra entrada de tu propio blog. Con esto no atraes visitas, pero mejoras la experiencia de usuario y haces que el lector pase más tiempo en tu web, facilitándole la navegación entre tus páginas. Este tipo de enlaces, lo controlas completamente el dueño de la web.
  • Link building externo. Cuando otra web enlaza a una página de tu web. Mejorar este tipo de enlaces es más laborioso, pero a la larga una buena estrategia de enlaces externos mejorará tu posicionamiento en los buscadores como Google.

¿Qué son los enlaces follow y nofollow?

Todos los enlaces no son iguales. A parte de la notoriedad de la web que nos enlaza y el texto o imagen que contiene el enlace (anchor text o texto de anclaje), también podemos distinguir dos tipos de enlaces. Los enlaces, se pueden distinguir en el código mediante el atributo rel del enlace (visualmente no hay diferencias) en estos dos tipos.

  • Enlaces follow. Cuando el buscador analiza este tipo de enlace, sigue el enlace y le traslada parte de la notoriedad de la web de origen a la tuya.
  • Enlaces nofollow. Como su nombre indica, no se le traspasa notoriedad a tu web. Pero estos enlaces también te pueden aportar visitas. Y, aunque en menor medida, los buscadores también los tienen en cuenta.

Como hemos visto que estos tipos de enlaces no se distinguen visualmente, es importante disponer de ambos tipos de enlaces para que el link building sea más natural. Si nos centramos sólo en los follow, Google lo tiene en cuenta y no le gusta.

¡A enlazar!

Con práctica y un poco de constancia se puede lograr aumentar los enlaces entrantes en tu sitio web, que es en lo que consiste el Linkbuilding. Es laborioso, ya que lo mejor es hacerlo de manera manual, pero es una parte importante del SEO y del posicionamiento en los buscadores. ¿Listo para utilizar el Linkbuilding a tu favor y empezar a conseguir mayor notoriedad en internet?

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